华瑞优配让更多人与文博潮共美

国家博物馆“选美赛”近日告一段落，32件高颜值文物从140余万件（套）馆藏品中脱颖而出，在展柜上增加了专属二维码。观众扫一扫，不仅可以听到“文物说”华瑞优配，还能创作一张以“美”为主题的专属海报。

让文物“说话”，与文博共“美”，在趣味性中拉近了参观者与历史的距离。这些年，类似颇具创意的玩法还有很多，从创作剧本杀，邀请观众通过角色扮演进入经典历史场景，开启奇幻寻踪之旅；到制作AI有声海报，让文物以第一人称视角讲述自己的故事、彼时的风物人情；再到引入VR技术，观众戴上眼镜即可瞬间“穿越”时空，等等都让人耳目一新。而那些爆款文创产品、爆笑文物表情包，更是全方位融入年轻人的社交圈，甚至成为潮流圈“硬通货”。

曾经“高冷范儿”的文博，如今成了文旅“顶流”。越来越多人尤其是年轻人涌入博物馆华瑞优配，一大原因正在于：所观所赏的“古董”，已经被赋予了新的活力与意趣；逛展也不再是你说我听的单向输出，而是有来有往的双向互动。如果说，成千上万的文博藏品，串起了绵延不绝的华夏文明，那么多彩多样的呈现形式，则架起了“今人”与“往事”对话共情的桥梁。

作为文明古国，我们的文博资源是一座巨大宝库。相较其广博浩瀚，今天的“文博热”只是一个开始。走进这扇门后，还有万千世界等待开发激活。从现阶段看，种种问题也有待破解。目前全国7000余座博物馆，火爆的天天“排不完的长队”，但大量小众博物馆仍很冷清。此外，文创产品高度同质化，也不乏粗制滥造，容易令人产生审美疲劳。而在“顶流”之下，蹭流量的现象也很普遍，大讲野史秘闻，大谈玄学迷信等等，无形中消解着历史的真正魅力。

每一件文物背后都有故事，每一则故事背后都是真实的历史。文博热经历“1.0版”，正向“2.0版”进阶。如何让“泼天的流量”惠及更多沉默的宝物，怎样精准而有趣地讲述湮没在时光中的故事，是一个考验。这需要文博产业全链条发力，从策展布展方式到讲解人员培养，从文创设计到营销渠道拓展，以优质内容吸引流量，让有益的流量反哺传播，才能形成正向循环。

对很多人来说华瑞优配，“去过最美的地方，就是博物馆”。期待各方多开“脑洞”，去展示“最美”、传播“最美”，吸引更多观众走近文博，不负历史沉淀、时光馈赠。（田闻之）

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